今年的“2011家具產(chǎn)業(yè)變革元年高峰論壇”上，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺斷言：“2010年，中國家具總產(chǎn)值將近9000億元，僅次于食品、服裝和家電，成為中國第四大類消費品?！?BR>　　
　　不出短短幾月，最新行業(yè)統(tǒng)計出爐：中國家具業(yè)即將突破萬億的規(guī)模。
　　
　　然而，很少有人知道，中國家具業(yè)這樣龐大的一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕卻因缺少“專業(yè)化”的經(jīng)營，多年來呈現(xiàn)企業(yè)“多而散”的狀態(tài)。即便是國內(nèi)幾家龍頭品牌，也鮮少從中突圍。至今沒有哪家企業(yè)產(chǎn)值能超過總產(chǎn)值的1%。
　　
　　即便在這樣“非主流”的生存態(tài)勢下，行業(yè)負面消息近來還是層出不窮。無論因為“實木標準”受到波及的“杭州門”15家家具企業(yè)還是達芬奇家居造假所引發(fā)的信任危機，都讓中國家具業(yè)如履薄冰。
　　
　　尤其今年，由于人民幣升值、原材料以及人工成本的大幅上升，以及上游房地產(chǎn)調(diào)控這“三座大山”的影響，國內(nèi)家具行業(yè)的生產(chǎn)增速和出口增長都下降了很多。
　　
　　而作為家具總產(chǎn)值占據(jù)全國1/3，出口額接近全國總出口額50%的珠三角，面臨著對家具行業(yè)的重新定位。佛山的家具企業(yè)則以創(chuàng)新設(shè)計、開拓融資平臺打市場。
　　
　　信息不對稱將家具業(yè)拖入困境
　　
　　今年年初，浙江省消保委對杭州市實木家具市場的調(diào)查中，被抽檢的13件“實木家具”無一為“全實木”。其中就有佛山產(chǎn)品。
　　
　　記者回訪的過程中，不少家具企業(yè)深感無奈。表示一方面需要接受消費者訴求與市場競爭的挑戰(zhàn)，另一方面又必須面對材料供應緊張以及實木材性難以控制的工藝難題。
　　
　　據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2010年，柏木每立方米為963元，而2011年，價格已經(jīng)漲至1327元，僅僅一年，漲價幅度就達38%。很明顯，需求在推高著供給的價格。
　　
　　業(yè)內(nèi)專家認為，實木的話題是由2008版《木家具通用技術(shù)條件》(業(yè)內(nèi)人俗稱“實木新標準”)引起的。對消費者來說，這個單單強調(diào)材料的一個技術(shù)性標準，不足以顧及到對市場的影響與導向。但負面影響卻不可小覷。一方面，全實木的高成本讓消費者不得不為購買家具花費更多。另一方面，這個技術(shù)性標準，一時間引發(fā)市場對實木家具瘋狂的炒作，一些趨利企業(yè)趁機對珍稀木材資源大肆濫用，使眾多品牌企業(yè)亂了陣腳。
　　
　　記者在采訪中了解到，在“實木新標準”頒布一年后，幾乎半數(shù)的中國家具企業(yè)甚至都不知道“實木新標準”的存在，反倒是一些中小企業(yè)聞風而動，一時間大量的實木品牌涌入市場，實木家具的個性化也逐步被同質(zhì)化替代。
　　
　　后果就是，商場中一下子涌入大量新的“實木品牌”。結(jié)果，市場變得更為零散，區(qū)域性競爭日趨激烈，原本就混沌的家具產(chǎn)業(yè)格局更加混亂。
　　
　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這一標準從制定到頒布實施，并沒有征詢?nèi)魏纹髽I(yè)的意見，沒有考慮銷售市場的具體情況，更沒有企業(yè)參與，屬于“閉門造車”。

    沿海家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)攻內(nèi)貿(mào)市場
　　
　　自2007年下半年起，以出口為主導的沿海家具產(chǎn)業(yè)就感到寒冬來襲。在家具出口出口第一大省廣東，先后有300多個家具企業(yè)倒閉。2009年廣東省家具業(yè)出口連續(xù)11個月負增長，一直進入2010年才有所緩解。2011年注定是家具業(yè)不平凡的一年，在成本上漲重壓之下，以制造高端產(chǎn)品和出口家具為主的沿海家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)市場，內(nèi)貿(mào)家具企業(yè)四處尋求更優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)基地，一場由沿海向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在展開。
　　
　　回望2008年，家具產(chǎn)業(yè)界在金融危機的打擊中，迷茫和徘徊，只求自保。重大的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局幾乎不在思考范圍。然而佛山的聯(lián)邦家具卻逆流而上，除了南方400畝的制造、物流基地外，準備在山東臨沂打造600畝北方制造/物流基地。
　　
　　聯(lián)邦集團董事局主席杜澤樺看似瘋狂的決策，很快使聯(lián)邦的產(chǎn)能和市場反應速度大大提升。
　　
　　“產(chǎn)品到達，遠遠不如服務(wù)到達”。有了臨沂北方工業(yè)園這個區(qū)域中心，聯(lián)邦很明顯地提升了物流的效率，讓經(jīng)銷商能更快地響應終端客戶的需求，甚至三四線城市都可以在3天之內(nèi)到達，只有偏遠一點的四線城市經(jīng)過周轉(zhuǎn)5天可以到達。除了配送、運輸職能之外，區(qū)域中心還能夠在整體服務(wù)方面給到經(jīng)銷商更大的支撐和更快速的響應。
　　
　　目前眾多家具企業(yè)都瞄準了國內(nèi)一二線市場，特別是某些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的家具企業(yè)，以相對高的質(zhì)量，在國內(nèi)一二線市場受到熱捧，整個國內(nèi)家具市場在“走往內(nèi)地去”的大旗下，呈現(xiàn)了不弱于沿海發(fā)達地帶的競爭態(tài)勢。
　　
　　除了品牌家具的主動轉(zhuǎn)型出擊，佛山的中小家具品牌也更加注重對空白市場的開發(fā)。去年，廣東順德家具曾頗具規(guī)模地進軍山東諸城。廣東順德家具聯(lián)盟秘書長張君嚴曾表示：“在目前的中國家具市場，內(nèi)地市場的發(fā)展勢頭很強勁，在經(jīng)歷了北京四川等地成功的市場開發(fā)之后，我們有意為廣東中小家具企業(yè)開拓三線市場。”三線城市房地產(chǎn)項目遍布城市的各個角落，樓價較一二線城市低，生活相對成本低廉，城市對高端品牌的消費力還沒有釋放，是一個空白的市場。
　　
　　佛山家具企業(yè)率先開拓融資平臺
　　
　　近年來，為貫徹落實《珠江三角洲地區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》和省委、省政府《關(guān)于建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的意見》，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動產(chǎn)業(yè)升級，廣東省家具協(xié)會加大了對廣東家具行業(yè)的品牌培育工作和轉(zhuǎn)型升級工作，通過品牌建設(shè)、科技改造、行業(yè)培訓、家具文化挖掘等一系列措施引導企業(yè)在強調(diào)質(zhì)量的基礎(chǔ)上進行技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競爭力。涌現(xiàn)出了維尚、聯(lián)邦、樂雅軒、紅古軒等一批廣東家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的先進典型代表。
　　
　　廣東省委書記汪洋指出，把實用和審美結(jié)合起來，這是傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的好路子。
　　
　　那么，中國家具轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場的時候，靠什么吸引消費者？
　　
　　眾所周知，當今美國是全球擅長培育大眾消費品的國家。而有國內(nèi)知名企業(yè)戰(zhàn)略專家研究對比中美大企業(yè)競爭力后發(fā)現(xiàn)，美國著名消費品牌的成功，在于回歸消費者需求的根本。
　　
　　“這就是基于生活的好家具，好的工業(yè)設(shè)計?！蹦暇┝謽I(yè)大學家具專業(yè)教授許柏鳴總結(jié)道。
　　
　　中國家具銷售商聯(lián)合會輪值會長、香港盛家國際連鎖機構(gòu)董事長曾震宇也強調(diào)，“家具的價值不在于材質(zhì)，創(chuàng)新、設(shè)計、精工細作賦予的價值。創(chuàng)意和設(shè)計正是實木家具的靈魂所在。”
　　
　　除了基于生活的創(chuàng)新設(shè)計，家具產(chǎn)業(yè)重組也正在被新浪潮引領(lǐng)，領(lǐng)先的家具制造企業(yè)正在通過信息化和高科技，將制造與渠道服務(wù)深度整合，正在實現(xiàn)組織和管理變革，奠定制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的初步基礎(chǔ)。典型如，掌上明珠引入IBM，聯(lián)邦引入神州數(shù)碼。這一波浪潮會在未來5年內(nèi)進一步推進、擴散，深度改變中國家具品牌制造企業(yè)的能力和面貌。
　　
　　除此之外，佛山家具獨辟蹊徑，在國內(nèi)率先開拓產(chǎn)業(yè)融資平臺。
　　
　　據(jù)家具行業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，今年以來，佛山已有8%的家具企業(yè)倒閉，15%的家具企業(yè)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)困難而瀕臨倒閉。為幫助家具企業(yè)渡過難關(guān)，佛山(國際)家居博覽城不僅采取兩年低租金策略，2012年開業(yè)后家具類租金平均為50元/平方米，讓家具企業(yè)擁有良好的可持續(xù)發(fā)展、成長的空間。
　　
　　日前，佛山(國際)家居博覽城、佛山市家具行業(yè)協(xié)會攜手六大銀信機構(gòu)，舉行150億綜合融資、銀卡戰(zhàn)略合作簽約儀式，助力佛山家具企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。